2019.2.5 牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)（羅伯特·弗蘭克）n這本書最大的作用就是說明經(jīng)濟(jì)學(xué)也可以很接地氣的。羅伯特·弗蘭克是康奈爾大學(xué)的經(jīng)濟(jì)學(xué)教授，在書中用他用了很平常的語言向我們介紹了生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象，告訴我們身邊的大多數(shù)事情都可以用經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度去思考、用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理去分析。全書以主題劃分主要分為十章，每一章的內(nèi)容都是作者收集到他的學(xué)生的作業(yè)，再經(jīng)過他同一文風(fēng)的修改集合而成，因而我覺得這本書的亮點(diǎn)就在於他的學(xué)生提出來的問題都非常有趣，這也是為什麼書名會叫「牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)」，大概是書中探討的經(jīng)濟(jì)學(xué)問題跟牛奶可樂一樣在生活中隨處可見。當(dāng)然這本書也有很多比較費(fèi)解的地方。在我看來最大的問題就是，有些問題是具有地域性的，可能並不太適用於我們的國家或者社會，因此我也只能很粗略地思考這其中邏輯的正誤。比如說書中提到的紅殼雞蛋比白殼雞蛋貴，但是在我們這裡紅殼雞蛋是要便宜一些的。另外我也感覺這其中對一些問題的解釋過於簡單化，或者經(jīng)不起推敲。比如說談到為什麼農(nóng)村初婚年齡要比城市的早的時(shí)候，作者提到是個(gè)人利益與群體利益的矛盾作用的效果，也不是沒有道理，不過以我們的常識而言更多是後面提到的受教育程度的問題。故我覺得在看這本書的時(shí)候，還是要自己去思考的?？傮w而言，這本書給我打開了關(guān)於經(jīng)濟(jì)學(xué)新的大門，也感受到了微觀經(jīng)濟(jì)可以如此「微觀」哈哈哈哈哈！n

特別好的一本經(jīng)濟(jì)學(xué)知識書籍，感覺很適合非經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)但又想了解一些經(jīng)濟(jì)學(xué)知識的讀者。里面的例子都很通俗，感覺沒什么經(jīng)濟(jì)學(xué)知識基礎(chǔ)的讀者應(yīng)該理解起來也不費(fèi)力，雖然有些中美的文化背景差異，不過大多數(shù)例子所反映的道理都是大同小異的。

? ? ? ? 看了書名，恐怕第一個(gè)要想解決的問題就是為什么牛奶要裝在方形盒子里而可樂等飲料要裝在圓柱形瓶子里了吧？很簡單，從書中指出的成本效益原則就可以解釋，每一件事這樣做的原因都是因?yàn)檫@樣做所帶來的效益＞成本。

? ? ? ? 牛奶在冰柜中的儲存成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于飲料在開放性貨架上的成本，雖然都做成方形更節(jié)省空間，但大多數(shù)消費(fèi)都習(xí)慣了圓柱形的飲料瓶，認(rèn)為那樣握起來更舒服，所以把飲料瓶做成方形的效益就大大降低了。

? ? ? ? 不過可能現(xiàn)在有人說，看超市里賣的，不是也有瓶裝的牛奶嗎？學(xué)以致用，我試著分析一下，大體來看，瓶裝的牛奶容量都比較大，一般一次喝不完，而瓶裝的更利于二次在冰箱內(nèi)進(jìn)行儲存，提高了消費(fèi)者購買資源。另外，節(jié)能冰箱的發(fā)展，冰柜儲存成本比以往降低了，所以會產(chǎn)生這個(gè)現(xiàn)象。

? ? ? ?此外，書中提出的邊際成本，機(jī)會成本，沉沒成本，補(bǔ)償性工資差異，折扣門檻，公用品悲劇等經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)理念，非常有利于我們在生活更好的去理解和實(shí)踐。

第二本五星好評的書嘿嘿

牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)（完整版）n 看到牛奶可樂我就開始想是不是跟《世界上最有趣的經(jīng)濟(jì)學(xué)故事》有些許相像，于是開始翻讀這本書。 不過這本書比有趣的經(jīng)濟(jì)學(xué)故事更加全面，從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)角度到非正式的人際關(guān)系市場，用經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理進(jìn)行了解讀。有一條中心我認(rèn)為貫穿全文，就是成本效益原則，可以說是所有經(jīng)濟(jì)學(xué)概念的源頭，提出了額外效益和成本效益的關(guān)系，我們該如何做。 基本上，我們所處的環(huán)境的方方面面以，人類也好，動物也罷，我們所有的特點(diǎn)，都是成本與效益此消彼長所造成的直接或間接的結(jié)果。用經(jīng)濟(jì)學(xué)的眼光看待問題，能幫著我們在應(yīng)對復(fù)雜市場行情，做出更為明智的決策。 有規(guī)律，就有例外，而有例外才能證明規(guī)律的存在。 看海的螃蟹8.8